Cosa vuol dire logo e immagine coordinata, in pratica
Il logo è il segno con cui ti riconoscono: sull’insegna, sul biglietto da visita, nell’icona del profilo social, in alto a sinistra sul tuo sito. L’immagine coordinata è tutto quello che gli sta intorno: i colori, i caratteri, il modo in cui il marchio compare su carta, schermo e documenti.
Un logo ben disegnato ma usato ogni volta in modo diverso non costruisce nulla: colori che cambiano da un supporto all’altro, versioni stirate o sgranate, caratteri scelti a caso. Un’immagine coordinata fa il contrario: poche regole chiare, applicate sempre, finché chi ti incontra ti riconosce prima ancora di leggere il nome.
Chi disegna il tuo logo, e perché te lo dico subito
Il logo non lo disegno io: lo disegna un grafico freelance con cui collaboro. Io coordino il lavoro dall’inizio alla fine e resto il tuo unico interlocutore. Te lo dico qui, in apertura, perché su questo sito ti prometto di parlare con chi lavora al tuo progetto, e sarebbe strano nasconderlo proprio adesso.
Il vantaggio concreto è la regia unica, come in un’agenzia di grafica e web design, ma con una persona sola da chiamare. Capita spesso che il logo nasca pensando alla carta e poi, sul sito, non funzioni: illeggibile in piccolo sullo smartphone, con colori che sullo schermo non hanno abbastanza contrasto, senza una versione adatta all’icona del browser. Qui il marchio nasce sapendo dove vivrà, perché il sito lo conosco io.
Come lavoriamo al tuo marchio
Prima si ascolta
Si parte da poche domande: chi sei, a chi ti rivolgi, cosa ti distingue dai concorrenti, quali marchi ti piacciono e quali no. Se un logo ce l’hai già, si guarda anche quello: a volte basta ripulirlo e renderlo coerente, senza ricominciare da zero.
Le proposte e la scelta
Il grafico prepara tre o quattro proposte con direzioni diverse, non varianti dello stesso disegno. Le guardiamo insieme, applicate a esempi reali come il sito o il biglietto da visita, perché un logo su un foglio bianco inganna. Scelta la strada, si rifinisce fino alla versione definitiva.
Dal logo al sistema
Un marchio che funziona ha più di una forma: la versione principale, una più compatta per gli spazi piccoli, il solo simbolo per l’icona dei social e del browser, le versioni su fondo chiaro e scuro. Intorno si fissano la palette dei colori e i caratteri: sono queste le regole che tengono insieme l’immagine coordinata.
I file giusti per ogni uso
Alla consegna ricevi i file per la stampa e per il web, pronti da usare, e il manuale del logo, che ne descrive caratteristiche e regole d’uso: così chi farà la tua prossima brochure o il prossimo post non dovrà indovinare.
Logo e sito, insieme
Se il sito lo facciamo insieme, il marchio entra nel progetto dal primo giorno: la palette diventa quella del sito, i caratteri quelli dei titoli, e anche l’icona del browser e le immagini di anteprima per i social nascono coerenti. È il momento migliore per rifare un logo: con una realizzazione o un restyling del sito, tutto cambia una volta sola.
Cosa non ti prometto
Non ti prometto un logo che piaccia a tutti: un marchio che cerca di accontentare chiunque finisce per non dire niente. E non ti prometto che il logo, da solo, porti clienti: è uno strumento, rende quando è usato con costanza, sul sito e fuori.
Ti prometto invece un lavoro trasparente: sai chi disegna, cosa ricevi e cosa è compreso prima di iniziare.
A chi serve
A chi apre un’attività e parte da zero; a chi ha un logo fatto in casa anni fa e oggi non lo rappresenta più; a professionisti, associazioni e piccole imprese che vogliono presentarsi in modo coerente, online e di persona. E a chi sta per rifare il sito e vuole che il marchio sia all’altezza.
